Es habitual leer y escuchar hablar de la identidad corporativa y de la imagen corporativa como si fueran lo mismo. A pesar de que estos dos conceptos están relacionados y uno se nutre del otro, lo cierto es que tienen significados distintos. Creo que es importante conocer sus diferencias para poder trabajarlos correctamente a la hora de crear tu empresa o cambiar su imagen para potenciar sus resultados.

IDENTIDAD CORPORATIVA

La identidad corporativa es cómo la empresa quiere ser percibida por los otros, por el público. Es decir, se refiere al conjunto de elementos visuales para comunicar y materializar los valores de una empresa.

El logotipo, el diseño de la web, las tarjetas de presentación, la imagen de la oficina y otros elementos como cheques regalos, bolígrafos, tazas… Todo esto más la forma de comunicarse de la empresa es lo que conforman la identidad corporativa.

Debido a que la identidad corporativa es lo que hace reconocible a tu empresa, no se recomienda que se realicen cambios de diseño radicales. La razón es que puede confundir a los consumidores que ya te conocen e incluso puede llevar a transmitir una imagen de inestabilidad y cambios de valores de la empresa.

Por eso, es tan importante pensar bien en la identidad corporativa de tu empresa y que esta sea profesional. Es la que otorga coherencia a la comunicación que se lleve a cabo. Además, dota de seriedad y confianza a la marca.

IMAGEN CORPORATIVA

Los productos se hacen en fábricas pero la imagen corporativa se hace en la mente. Walter Landon

Esta frase creo que define muy bien y ayuda a entender la diferencia entre identidad corporativa e imagen corporativa. De modo que, cuando se habla de imagen corporativa se relaciona con la percepción de los demás de tu empresa. Y esto va más allá del diseño gráfico,  tiene que ver más con la actitud de la empresa en el día a día.

Para hacerlo fácil, si la identidad corporativa es el cómo queremos que nos vean, la imagen corporativa es cómo realmente nos ven. Esto implica que si la imagen de la empresa transmite mensajes positivos, es importante que el personal de la empresa siga esa línea de positivismo, ya que de lo contrario habrá incoherencia. O, si se trata de una empresa seria, es importante que sus trabajadores cuiden mucho el tipo de vestuario, para transmitir una imagen responsable y seria.

Por eso es tan importante trabajar bien todos los elementos de la identidad corporativa, para luego poder desarrollar la imagen corporativa que se desee. Puede ser de ayuda tener un manual de estilo, donde se plasmen todos los códigos que la empresa quiere transmitir, así como su personal, que, al fin y al cabo forman y son parte de ella. Solo así conseguirás lograr tus objetivos empresariales con éxito, aumentar tu cartera de clientes, fidelizar a los que ya lo son y, por supuesto, aumentar las ventas de tu negocio.

Y, si se te hace un mundo, ponte en contacto conmigo y procuraré ponértelo muy fácil. 😉

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Hoy en día y gracias a Internet, vender nuestra marca personal es más accesible, pero también más competido. Es por eso que la tarea del branding se convierte en primordial, la cual implica marcarse bien los objetivos que se quieren conseguir y, sobre todo, diferenciarse del resto de la competencia.

Una vez tengas claro esto, que para nada es una tarea fácil si quieres hacerlo bien, es importante que tengas en cuenta algunos aspectos comunicativos, que te ayudarán a la hora de hacer promoción de tu marca personal:

• Tu imagen: podríamos comparar el cómo nos vestimos con el packaging de un producto. Esto significa que es importante saber a quién nos dirigimos para saber qué imagen es la más adecuada para dirigirnos a nuestro público.

• El lenguaje: el contenido que elaboremos entorno a nuestra marca personal, debe estar acorde con nuestra filosofía y, desde luego, igual que la imagen, tiene que estar totalmente adaptado a nuestro interlocutor.

Recuerda que lo que comunicas a los demás es de suma importancia, ya que a través de tu marca personal comunicas tus competencias, aptitudes y cualidades.

• El estilo: es lo que nos define y nos hace únicos. Y es a partir de él que deberás empezar a desarrollar tu marca personal.

Es importante coordinar estos tres elementos para crear una imagen positiva de nosotros mismos, porque a partir de ellos se creará nuestra identidad y con la que los demás nos reconocerán.

Seguramente estés leyendo esto y ya tengas una identidad creada en Internet. Bien, lo que importa es que, a partir de ahora, empieces a gestionarla de manera eficaz. Porque cada vez más, las empresas que buscan candidatos averiguan primero qué hay de ellos en Internet. Pero, no solo es importante potenciar nuestra marca personal para que nos encuentren, si no que lo haga quien queremos. Así, cuando ese alguien requiere de un profesional que reúna tus características, piense directamente en ti, porque anteriormente ya le generaste un impacto.

Dicho esto, ¿tú ya has empezado a trabajar en tu marca personal?

Si necesitas ayuda para empezar a gestionar de manera eficaz tu propia marca personal, ¡no dudes en ponerte en contacto conmigo!

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Todavía son muchas las ocasiones en las que escucho a personas hablar de la imagen personal como algo superficial, y nada tiene que ver con ser más guapo o menos, ya que tu imagen personal trata sobre cómo te proyectas hacia los demás. Realmente la imagen personal es tu carta de presentación, es la forma en cómo te presentas a los demás, es la huella que dejas en ellos. A través de tu imagen personal puedes transmitir tus conocimientos, competencias, aptitudes y actitudes…

Aprendiendo a gestionar tu propia imagen puedes comunicar aquellos valores y emociones que te representan, como crear confianza, despertar seguridad, seriedad… o también cercanía, empatía, ternura, etc. En definitiva, la imagen personal es la suma de tu apariencia externa, junto a tus habilidades comunicativas y expresión, además de cómo te sientes contigo misma.

Cuando consigues adecuar tu imagen y potenciar lo mejor de ti, te sientes bien contigo misma, consigues una mayor confianza, ayudas a mejorar tu autoestima y por consecuencia obtienes más seguridad en ti misma, y todo esto lo transmitirás a los demás sin tener siquiera que abrir la boca.

Cuando doy formaciones a empresas, uno de los principales temas a debate es la importancia y la alta valoración que se da a la imagen de los empleados dentro de la empresa. En empresas en las que no se utiliza uniforme, puede suceder que algunos trabajadores caigan en la espiral de descuidar su imagen personal, y los que no, que acaben mimetizándose con el resto del equipo de su departamento, vistiendo sin personalidad ni carisma.

El hacer bien tu trabajo, el ser responsable y competente no tiene nada que ver con que tu imagen personal no sea coherente con el cargo que desempeñas en la empresa o la cual representas si eres emprendedor. En la selección de personal de las empresas, a igual curriculum prevalecerá una imagen cuidada, pero sobre todo adecuada y que transmita los códigos y valores del puesto al cual dicho candidato quiere acceder.

Cada vez más, nos encontramos con personas que por comodidad, desinterés, desconocimiento u otros motivos, descuidan su propia imagen personal sin pensar que su imagen debe impactar a los demás, y frente a presentaciones o reuniones de negocios es clave en tu comunicación. Sin olvidarnos de recordar cuidar la imagen que proyectas a nivel online o incluso en la fotografía que quieres que te represente.

Recuerda que una imagen vale más que mil palabras, así que ¿ya sabes que comunicas con tu imagen personal?

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