Para los que nos dedicamos a temas de la imagen y la comunicación es lógico hablar frecuentemente de términos como imagen personal y corporativa, sobre cómo crear la marca personal o los elementos que conforman la identidad corporativa de una empresa. A pesar de que para los que no están familiarizados con estos conceptos es cierto que pueden crear confusión, es importante reflexionar acerca de ellos y aprender a decir las cosas por su nombre, especialmente para trabajarlos correctamente.

Antes de centrarme en contar la diferencia entre marca personal e imagen corporativa, creo que es interesante saber primero a qué hace referencia la imagen corporativa y a qué a la identidad corporativa. La identidad corporativa son las cualidades que forman tu marca, es decir, desde el naming, el logotipo, el claim, los colores corporativos, la papelería, tu web, tu forma de comunicarte…  De ahí se deriva la imagen corporativa que es lo que los demás perciben de tu empresa, por ejemplo, que es una empresa innovadora, seria o incluso saber si se trata de una empresa tecnológica o del sector de la salud.

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Ahora sí, ¿cuándo hablamos de imagen corporativa y cuándo de marca personal? Ante un mundo tan competitivo como el de internet, sacar a relucir tu marca personal es esencial para destacar por encima de tu competencia. Eso significa que, antes de emprender sobre todo, debes trabajar la marca personal, porque de ella se derivará la imagen corporativa, la cual comprende la esencia y filosofía que te definen como profesional independiente que eres.

De hecho, no hace falta emprender para trabajar tu marca personal, trabajando para una empresa es útil que la trabajes, porque al fin y al cabo la marca personal eres tú. En cambio, como bien indica el nombre, la imagen corporativa engloba un concepto más grande a nivel de tamaño. Se habla de imagen corporativa cuando existe un equipo detrás, una infraestructura, si quieres, de tu marca personal. Es decir, la imagen corporativa va más allá de la persona, ya que tiene que ver con todo aquello que se respira de tu marca personal o empresa.

Así pues, la marca personal es la unión entre la percepción que los demás tienen de ti y los valores propios. Precisamente por todo esto es recomendable trabajar en construir tu marca personal, para diferenciarte de los demás, para destacar por aquello que realmente te define y por lo que quieres que los demás te identifiquen. Y más hoy en día, donde lograr el éxito profesional, y también personal, depende más que nunca de la imagen que proyectas.

¿A qué esperas para empezar a trabajarla?

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Definición

A la hora de emprender, lo que primero que debes hacer es definirte, definir tu marca personal. Esto consiste en definir muy bien quién eres, saber dónde estás, qué ofreces, cómo es tu personalidad, cuáles son los rasgos más destacables de tu actitud, cuáles son tus aptitudes como profesional, tus conocimientos, y la filosofía que quieres dibujar y seguir como profesional.

Reconocer tus miedos también es muy importante. De hecho, recientemente, una alumna me comentó que gracias a descubrir los míos en una de mis clases hizo que me vieran más segura de mi misma y les ayudó a seguir creyendo en ellos. Nada más alejado de la realidad, mis miedos eran que mi proyecto no funcionara, que no tuviera suficientes clientes, no saber cómo gestionarme… Me veía un pez muy pequeño en un mar muy grande.

Se trata, pues, de plasmar tu historia, es decir esa mochila que llevas en tu espalda, responsable de la persona que eres hoy en día y la que te ha motivado a emprender tu proyecto personal.

Análisis

Una vez la definición de quién eres la tengas algo más clara, llega el momento de analizar a la competencia. Esto te ayudará a saber la situación en la que te encuentras dentro de tu sector y nicho de mercado al que te vas a dirigir.

Para llevar a cabo este análisis, debes analizar cuáles son las debilidades y fortalezas que tienes y averiguar también las amenazas y oportunidades. Es lo que en marketing se llama DAFO y es un genial punto de partida, que te ayudará a orientarte en tu proyecto profesional, sobre todo, a tener claros hacia qué objetivos dirigirte.

Marcarse unos objetivos cuantificables y por tanto medibles es fundamental para saber si lo estás haciendo bien o si es necesario cambiar tu estrategia. Quizás te ayude crear un moodboard, para ello tan solo tienes que coger papel y tijeras, e ir recortando y pegando en los paneles tus objetivos y de más ideas acerca de tu proyecto.

Promoción

Definir tu marca personal es la base para que toda la promoción que hagas de ella tenga una coherencia. Parte de tu promoción se centrará en tu presencia online, ya que ¿quién no recurre a internet para encontrar lo que está buscando? A la hora de crear tu web, tu logo, los colores, las fotos que tengan que ver contigo, de llevar a cabo la comunicación de tu marca a través de redes sociales u otros soportes como un blog, tarjetas de presentación… ¡hasta las facturas!

Todo lo que tenga que ver con tu proyecto forma parte de la imagen corporativa, la cual debe estar estrechamente relacionada con tu marca personal y, por tanto, respirar la esencia que te define. Así que cuida tu imagen para que todo esté en armonía.

Todo esto es lo que trabajo con los emprendedores que recurren a mi. Les ayudo a trabajar su propia marca personal con tal de facilitarles mejor el camino a seguir, a posicionarse, a diferenciarse. Pero, sobre todo, a conocerse mucho mejor para que la imagen de su proyecto transmita todo el potencial que tienen. ¿Necesitas que te eche una mano?

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