Y no es culpa tuya. Nadie nos enseñó a construir una marca personal con estrategia. A proyectar seguridad. A comunicar desde la autenticidad y con presencia.

No, esto no va de “venderte”. Va de liderar tu marca profesional con claridad, sin miedo a destacar. Porque cuando no te posicionas tú, alguien más ocupará ese lugar.

¿La buena noticia? Se puede aprender. Y ese es precisamente el trabajo que hago cada día con líderes, equipos y profesionales que deciden dejar de pasar desapercibidos y empezar a influir desde dentro.

¿Por qué desarrollar tu marca personal es urgente hoy?

Hoy no basta con ser buen@. Hay que ser visible. Y sobre todo: ser recordado por lo que aportas. Tanto si eres líder, emprendedor/a, o profesional dentro de una organización, tu marca personal es tu activo más potente.

Tu marca personal es la forma en la que los demás te perciben, te recomiendan, te abren oportunidades y te confían proyectos.

Y en un entorno donde todo se comunica, incluso el silencio… tu ausencia es ruido.

¿Qué tienen en común Satya Nadella (Microsoft), Ana Botín (Santander) o Dara Khosrowshahi (Uber)?

Todos han transformado sus organizaciones desde su manera de ser, liderar y comunicar. Y no, no lo han hecho escondiéndose detrás del logo de su empresa. Lo han hecho desarrollando su marca personal profesional, proyectando una visión clara, un estilo propio y una narrativa coherente que inspira.

Pero no hace falta dirigir un gigante global para entender el poder de tu propia marca. Basta con observar lo que ocurre cuando un profesional empieza a comunicar su valor con seguridad, autenticidad y estrategia.

4 pasos para construir tu marca personal profesional estratégica y visible

Uno de los mayores frenos que veo en sesiones y formaciones es este:

“No quiero parecer que me estoy vendiendo”

“Tengo miedo de parecer prepotente si hablo de mis logros”

Pero comunicar tu valor no es presumir. Es poner en palabras el impacto de lo que haces.

• No se trata de inflar tu ego, sino de transmitir con claridad lo que aportas.
• No se trata de exponerte forzadamente, sino de mostrar con intención quién eres y qué representas.
• Cuando te pones en valor con dirección, las oportunidades llegan con más facilidad.

Aquí tienes los 4 pasos para construir una marca personal estratégica y visible:

1. Define con honestidad tu propuesta de valor

Pregunta clave:

¿Qué impacto real genera mi trabajo en los demás?

Ejercicio: escribe tres frases que expliquen el resultado que aportas, no solo tus funciones.

Ejemplo:

– No soy solo project manager. Ayudo a equipos a cumplir objetivos complejos en tiempo récord y sin fricciones.
– No doy formación. Potencio la presencia ejecutiva de líderes para que influyan con más impacto.

2. Visibiliza tus valores, no solo tu currículum

Tu trayectoria habla… pero tu energía y coherencia también.

Ejercicio: escribe 3 valores que son pilares en tu forma de trabajar y comunica casos donde los hayas puesto en práctica.

Ejemplo:

– “Trabajo con visión de futuro” → comparte cómo ayudaste a tu equipo a anticiparse a una crisis.
– “Lidero desde la escucha” → explica cómo mejoraste el clima de un equipo a partir de una conversación difícil.

3. Alinea tu presencia con tu mensaje

¿Lo que dices se refleja en cómo te mueves, cómo vistes, cómo usas tu voz?

Tu comunicación no verbal debe respaldar tu autoridad.

Ejercicio: grábate hablando sobre un tema que domines. Analiza:

• ¿Tu postura acompaña?
• ¿Tu voz transmite seguridad?
• ¿Tu mirada se sostiene o se desvía?

Haz ajustes pequeños y practícalo 3 minutos al día. El cuerpo también entrena la marca.

4. Crea espacios para mostrar tu valor (con estrategia)

¿Dónde puede ser útil tu voz hoy? ¿En qué contexto podría generar impacto tu experiencia?

No tienes que estar en todas partes, pero sí en los espacios correctos:

• Participar en una reunión con una aportación clara.
• Compartir un aprendizaje en LinkedIn.
• Proponer un tema en una reunión de equipo.
• Aceptar una presentación que hasta ahora evitabas.

Ejercicio: haz una lista de 3 acciones que podrías hacer esta semana para mostrar tu valor en entornos donde quieres crecer.

Historia de éxito: del silencio al impacto

M., una profesional brillante del sector legal, llegó a mí con un reto común: su expertise era incuestionable, pero no se sentía escuchada en reuniones clave. Tenía ideas, liderazgo, visión… pero su comunicación no lo reflejaba.

Trabajamos su puesta en escena, definimos su narrativa personal, alineamos su voz interna con su voz externa y desarrollamos una presencia que transmitiera autoridad sin perder empatía.

Tres meses después, M. fue invitada a liderar un nuevo proyecto transversal y hoy forma parte del comité directivo. ¿La clave? Aprender a proyectar su valor sin miedo a parecer presuntuosa.

S., llevaba más de dos décadas liderando equipos en un entorno complejo y masculino dentro de un club deportivo de primer nivel. Aunque su experiencia y visión eran brillantes, no siempre era escuchada con la autoridad que merecía.

Cuando empezamos a trabajar juntas, no se trataba de inventar nada nuevo, sino de poner en valor su trayectoria, afinar su marca personal, su puesta en escena y proyectar desde su autenticidad.

Hoy, su liderazgo es claro, es consultora y facilitadora referente dentro de organizaciones sobre cultura y liderazgo inclusivo.

Ejemplos reales de marcas personales profesionales que inspiran

1. Ana Botín – Presidenta del Banco Santander

• Claves de marca personal: Sobriedad, autoridad, liderazgo visible.
• Impacto: Ha trabajado para modernizar la imagen del banco, reforzar el liderazgo femenino y digitalizar la entidad.
• Visibilidad: Presente en foros económicos mundiales, entrevistas institucionales, fuerte posicionamiento como líder europea.

2. Helena Guardans – Presidenta de Sellbytel Group Spain

• Claves de marca personal: Comunicación clara, defensa del liderazgo ético y compromiso social.
• Impacto: Líder empresarial con fuerte presencia en el ámbito de la igualdad y el liderazgo responsable.
• Visibilidad: Participación activa en debates y medios como El País, La Vanguardia o eventos como TEDx.

3. Belén Garijo – CEO de Merck Group

• Claves de marca personal: Innovación, determinación, liderazgo estratégico en entornos científicos.
• Impacto: Una de las pocas mujeres al frente de una gran farmacéutica a nivel mundial. Fomenta cultura de colaboración, diversidad y ciencia con propósito.
• Visibilidad: Alta participación en foros internacionales, perfil profesional muy bien trabajado en medios como Forbes, Bloomberg y WSJ.

4. Satya Nadella – CEO de Microsoft

• Claves de marca personal: Liderazgo empático, transformación cultural, escucha activa.
• Impacto: Transformó Microsoft desde un modelo competitivo a uno colaborativo, apostando por la diversidad, la inclusión y la inteligencia emocional como núcleo del liderazgo.
• Visibilidad: Libros, entrevistas, participación en foros mundiales. Es visto como el CEO «más humano» del sector tech.

5. Oscar Pierre – CEO de Glovo

• Claves de marca personal: Juventud, disrupción, resiliencia comunicativa.
• Impacto: Ha sabido liderar un crecimiento vertiginoso con altas y bajas, sin dejar de comunicar transparencia, ambición y adaptabilidad.
• Visibilidad: Alta presencia en prensa, entrevistas y foros tecnológicos, comunicando de forma clara y directa.

6. Dara Khosrowshahi- de Uber

• Claves de marca personal: transparencia comunicativa, estilo sobrio de liderazgo pero cercano, honesto y con propósito, basado en la transparencia y la reconstrucción reputacional.
• Impacto: Ha transformado Uber desde la cultura tóxica hacia una organización ética, estable y con visión a largo plazo.
• Visibilidad: Utiliza una comunicación estratégica, clara y coherente en medios clave, posicionándose como referente de liderazgo ético en el sector tech.

Análisis detallado de las marcas personales de Pilar López y Fernando Riaño

Pilar López – Vicepresidenta de Microsoft Western Europe

¿Qué hace?

Pilar López es una ejecutiva de alto nivel en el sector tecnológico, actualmente desempeñando el cargo de Vicepresidenta de Ventas, Marketing y Operaciones de Microsoft en Europa Occidental. Anteriormente, fue presidenta de Microsoft Ibérica y ha formado parte del consejo de administración de empresas como Inditex y Wolseley.

¿Cómo lo hace?

Su marca personal se caracteriza por una combinación de liderazgo estratégico, enfoque en la transformación digital y compromiso con la sostenibilidad. Comunica con claridad, coherencia y una presencia que transmite confianza y profesionalismo. Además, aboga por la igualdad de género en el ámbito empresarial y tecnológico.

¿Para qué lo hace?

Su propósito es liderar la transformación digital de las empresas, promoviendo una cultura de innovación y sostenibilidad. Busca empoderar a las organizaciones para que adopten tecnologías emergentes y prácticas responsables que impulsen su crecimiento y competitividad.

¿Para quién lo hace?

Su trabajo está dirigido a empresas de diversos sectores en Europa Occidental que buscan adaptarse a la era digital. También se enfoca en inspirar a mujeres profesionales y líderes emergentes en el ámbito tecnológico.

¿Por qué su marca funciona?

La marca personal de Pilar López es efectiva porque combina una sólida trayectoria profesional con una comunicación auténtica y valores claros. Su enfoque en la transformación digital y la sostenibilidad resuena con las necesidades actuales de las empresas. Además, su compromiso con la igualdad de género añade una dimensión social a su liderazgo.

Fernando Riaño – Director de Sostenibilidad y Relaciones Institucionales en Grupo Social ONCE

Fernando Riaño es el Director de Sostenibilidad y Relaciones Institucionales del Grupo Social ONCE, que incluye ILUNION y Fundación ONCE. También es presidente de Servimedia y ha sido reconocido por su labor en responsabilidad social corporativa y sostenibilidad.

¿Cómo lo hace?

Su marca personal se construye sobre la base de la inclusión, la sostenibilidad y el liderazgo ético. Comunica con pasión y autenticidad, utilizando su propia experiencia como persona con discapacidad para abogar por una sociedad más inclusiva. Participa activamente en foros, conferencias y medios de comunicación para difundir su mensaje.

¿Para qué lo hace?

Su propósito es promover la inclusión social y laboral de las personas con discapacidad, así como fomentar prácticas empresariales sostenibles y responsables. Busca generar un impacto positivo en la sociedad y en las organizaciones a través de la responsabilidad social.

¿Para quién lo hace?

Su trabajo está dirigido a empresas, instituciones públicas y la sociedad en general, con el objetivo de sensibilizar y promover políticas inclusivas y sostenibles. También se enfoca en empoderar a personas con discapacidad para que alcancen su máximo potencial.

¿Por qué su marca funciona?

La marca personal de Fernando Riaño es poderosa porque se basa en la autenticidad, la coherencia y un compromiso genuino con la inclusión y la sostenibilidad. Su capacidad para conectar con diferentes audiencias y su liderazgo ejemplar lo convierten en un referente en responsabilidad social.

Ejercicio para ti o tu equipo: eleva tu marca hoy mismo

Haz este ejercicio con tu equipo o de forma individual:

1. ¿Qué es lo que te hace valioso/a? Escribe 3 aspectos de tu recorrido profesional que consideras diferenciales.
2. ¿Cómo lo comunicas? Revisa tu bio, tus presentaciones, tu lenguaje corporal, tu voz, tus redes.
3. ¿Qué impacto quieres dejar? Reflexiona: ¿Estás proyectando lo que deseas que otros perciban?

Una marca personal no se construye con fórmulas vacías ni frases hechas. Se trabaja con intención, estrategia y acción. Y en un entorno cambiante y competitivo, tu marca personal como profesional o como equipo es tu mejor activo.

No se trata de gritar más fuerte, sino de hacer que tu mensaje resuene en las personas adecuadas.

Cómo trabajamos tu marca personal como activo profesional

1. Diagnóstico y percepción actual

¿Cómo te perciben hoy los demás?

¿Cómo te percibes tú?

Usamos herramientas como el termómetro de influencia, test DISC, entrevistas de entorno o ejercicios de autodiagnóstico para tener una foto clara de tu punto de partida.

2. Identidad y narrativa

¿Qué te hace diferente?

¿Qué valor aportas que aún no estás comunicando con fuerza?

Aquí trabajamos tu historia, tu posicionamiento y tus mensajes clave para que lo que dices tenga coherencia, claridad e impacto.

3. Comunicación verbal y no verbal

La seguridad no se improvisa, se entrena.

Acompaño a líderes y profesionales a comunicar con más confianza, entrenando su lenguaje no verbal, su tono, su estructura de discurso y su presencia.

Hacemos simulaciones, grabaciones, feedback en tiempo real, dinámicas grupales o sesiones individuales.

4. Puesta en escena y visibilidad estratégica

Lo que no se comunica, no se recuerda.

Aquí definimos contigo los canales, entornos y oportunidades para visibilizar tu valor: reuniones, ponencias, entrevistas, sesiones con equipo, procesos de venta o promoción interna.

“No quiero parecer que me estoy vendiendo”

“Tengo miedo de parecer prepotente si hablo de mis logros”

Pero comunicar tu valor no es presumir. Es poner en palabras el impacto de lo que haces.

– No se trata de inflar tu ego, sino de transmitir con claridad lo que aportas.
– No se trata de exponerte forzadamente, sino de mostrar con intención quién eres y qué representas.

Liderar tu marca es liderar tu carrera

Una marca personal no se trata de exposición vacía. Tu marca personal no es un capricho, es una herramienta estratégica.

Se trata de ser coherente, visible y memorable. No se trata de egos, se trata de influencia, coherencia y dirección. Y eso, cuando se hace bien, transforma tu carrera y la cultura de tu empresa.

De poner en valor lo que sabes hacer, sin que te tiemble la voz ni se te quede la oportunidad en la garganta.

Porque no basta con ser bueno, tienes que parecerlo.

Por que los equipos que desarrollan su marca personal son más autónomos, conectan mejor con el propósito de la empresa y generan mayor impacto colectivo.

Y porque el liderazgo del futuro se construye desde la autenticidad y la visibilidad.

Y sí, se puede trabajar. Con método, autenticidad y dirección.

¿Quieres empezar hoy?

Si quieres empezar hoy mismo a elevar tu marca, mejorar tu comunicación y convertirte en una referente visible y con seguridad:

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O agenda una llamada conmigo para evaluar tu punto de partida: [Agendar]

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Hoy quiero hablarte de cómo gestionar tu imagen para que esté en concordancia con tus objetivos y metas profesionales para el próximo año.

ÍNDICE DE CONTENIDOS

• ¿Sabes por qué debes liderar tu imagen?
• Consigue tus objetivos a través del cuidado estratégico de tu imagen.
• 4 claves para gestionar tu imagen con intención y foco.

¿Sabes por qué debes liderar tu imagen?

La imagen que proyectas como profesional o como líder de equipo es el conjunto de creencias, percepciones y actitudes que tu entorno tiene sobre tí. Poder gestionarla de forma estratégica es no dejar al azar nuestra reputación.

De acuerdo a tus objetivos y metas debes establecer qué es lo que quieres comunicar y cómo hacerlo, la clave es ser auténtico y liderar el discurso con tu tono de voz, tus movimientos, la vestimenta, los colores y la manera en la que te expresas.

Tanto si eres un profesional independiente como si trabajas por cuenta ajena debes tener en cuenta que tu imagen refleje tu filosofía y valores.

Si logras hacer una buena gestión de tu imagen profesional esta puede influir en el logro de tus objetivos de manera positiva.

En primer lugar, utilizar tu imagen de forma estratégica te permite sentir una mayor confianza en ti mismo y así poder conectar con tus metas y deseos, alineándose con tu potencial para obtener mayores resultados.

En segundo lugar, no busques ser o parecer otra persona, debes ser transparente sobre tu identidad y tus valores esto te ayudará a generar nuevas oportunidades, lo importante es que sepas hacia dónde te quieres enfocar.

Construye tu propia marca personal, una con la que te sientas identificado y cómodo, hará que obtengas mayor visibilidad, a la vez que te resultará más fácil poder alcanzar las metas y objetivos.

4 claves para gestionar tu imagen de forma estratégica

Si sientes que tu imagen no es coherente con el mensaje que quieres transmitir, toma nota, te propongo pongas en práctica estos 4 consejos para liderar tu imagen y mejorar tus resultados profesionales:

• Focus: Las imágenes son potentes y poderosas, representan el punto de partida en la conexión y percepción de tu marca, profesión o negocio. Sé coherente entre lo que dices y tu apariencia, conoce el contexto en el que te mueves, tu vestimenta debe ser la indicada para cada ocasión, al igual que preparas tu discurso, tus reuniones o ensayas tu speech, recuerda poner atención a tu vestuario, tu actitud y la forma en la que te expresas.
• Planificación: Cuando tenemos las cosas ordenadas, logramos mejores resultados y eso también aplica a la imagen. Al final de la semana, revisa tu agenda para la semana próxima para valorar cuáles son los eventos a los que tienes que asistir, las reuniones, los compromisos, anticípate y prepara tu “menú” de looks en función de tu agenda, piensa en varias combinaciones que puedan funcionar para cada ocasión, las formas, los colores, los tejidos, los materiales, elige los conjuntos, y tenlos listos para cada ocasión en que los necesites.
• Comunicación no verbal: La gestualidad que acompaña tu comunicación verbal puede acentuar o sustituir lo que dices con palabras, saber gestionarla tiene que ver con la imagen que proyectas. Haz el ejercicio de practicar frente a un espejo o frente al móvil en un video y ten en cuenta cuál es tu tono de voz, los movimientos que haces, tu postura, los gestos de tu cara, trabaja estos aspectos para que los mismos expresen lo que dicen tus palabras.
• Los colores: los colores son una herramienta muy poderosa, ya que actúan en el subconsciente de nuestra mente y sobre nuestras emociones, sensaciones y cómo tal pueden ayudarnos a construir tu mensaje y tu marca.
  Cada color transmite algo distinto, si quieres generar confianza en tu interlocutor puedes elegir el color azul, si, en cambio, deseas transmitir fuerza y potencia puedes optar por el color rojo, el negro es el color de la sofisticación y el blanco de la simplicidad y la pulcritud. Ten en cuenta que tu mensaje se verá influenciado por los colores que elijas. Si quieres saber más sobre cómo influyen los colores en la imagen profesional puedes leer el artículo de mi blog ¿Cómo influye el color en la imagen que transmites?

Si los pones en práctica, estos consejos te serán de ayuda para impactar en la persona más importante, tú mismo. El 99% de mis clientes constata los beneficios de haber trabajado su imagen a nivel profesional y que le ha reportado un 98% de seguridad y confianza a la hora de ponerse delante de su público en una ponencia o una reunión de equipo.

¿Necesitas una visión profesional que te acompañe?

Contáctame y trabajemos juntos, si necesitas asesoramiento para impulsar tu marca, obtener claridad, mejorar tus resultados y expresar tu estilo, reserva una sesión de valoración gratuita y cuéntame.

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Todos somos narradores de historias, ¡tú también! Nos cuentas tu historia a cada instante, y lo haces no solo con palabras, sino, sobre todo, con el lenguaje no verbal: la forma de gesticular, de moverte, las prendas y complementos que vistes, tu peinado, incluso tu forma de mirar y también de reírte.

Tu estilo y tu imagen nos habla y mi objetivo es acompañarte para que lo que nos cuente sea exactamente lo que tú quieres que cuente.

Tu marca o tu proyecto relata, también, su particular historia. Una historia única, diferenciada del resto, una historia propia con la que conectar con tu audiencia y con tus clientes. Tenerla bien definida, articularla de forma coherente, potente, constante, te ayudará a lograr tus objetivos.

Crear y desarrollar la narrativa visual de tu marca requiere de muchos elementos, en los que entran en juego el diseño, la fotografía, el branding, la imagen, tanto la tuya personal, profesional como las imágenes que vayas a compartir, etc. La comunicación es una orquesta con muchos instrumentos y cuando todos suenan bonito… ¡Ahí surge la magia!

Haz el ejercicio de aterrizar conceptos, listarlos y buscar imágenes aspiracionales que te ayuden a plasmar tu mensaje ya sea tanto de tu estilo como de la imagen que quieres proyectar y muy importante a quién quieres impactar.

• Puedes realizar un moodbooard o tablero de inspiración.
• La paleta de colores con la que quieres explicar tu historia, si ya tienes tu propia paleta corporativa apoyate en ellos aunque no significa que debas vestir solo de esos colores pero si debe haber elementos que apoyen.
• Prendas y complementos, elígelas en función de lo que quieres comunicar o a quien quieres impactar teniendo en cuenta su forma, tejidos, materiales, acabados, caídas y texturas. 
• Atrezzo o elementos que en las imágenes vayas a elegir sea para fotografías o cuando realizas reuniones mediante videoconferencia

Cada uno de estos elementos articula tu mensaje, y no es lo mismo unos que otros, ten en cuenta ¿a qué cliente quieres llegar? ¿a quién quieres enamorar?

Es imprescindible que planifiques de forma estratégica tu imagen y la narrativa visual de tu marca para que exprese con coherencia y claridad tu mensaje. 

Cuenta historias que conecten con tu público de manera efectiva y clara para controlar el mensaje que lanzas y cómo eres percibido.

Si no tienes muy claro qué mensaje estás transmitiendo y cómo puedes mejorarlo, contáctame para que trabaje tu estrategia de imagen y potencies así tu estilo propio

Crea tu discurso visual, la narrativa visual de tu marca.

Cuenta tu historia a través de las imágenes involucrando al público, generando emociones.

Para ello:

• Define el storytelling de marca o lo que quieres comunicar alineado con tus objetivos.
• Conocimiento: conocerte a tí o a tu marca personal o negocio a la perfección es clave para definir los pilares, quién eres, de dónde vienes y tus valores. 
• Objetivos: que es lo que estás transmitiendo y que es lo que buscas transmitir, debes tener los objetivos claros y bien definidos para poder lograr las metas deseadas. 
• Imagen externa: la apariencia que tiene que ver con tu complexión, tus formas, prendas que vistes, los tejidos, colores, materiales, volumen, complementos y accesorios color y material, calidades, formas, el cabello, rostro o incluso el maquillaje.
• Actitud: tu forma de comportarte frente a la vida circunstancias o situaciones, conocerlo al detalle te ayudará a saber cómo gestionar tu imagen personal. Puede ser una actitud positiva, neutra, empática, pasiva.
• Expresión: tus gestos, movimientos, expresiones faciales, gesticulación y si hablamos de fotografías fijas tus poses.

Estos son los elementos que forman la base de tu mensaje, y con ellos puedes construir lo que vas a expresar. 

Cuando trabajo para empresas o proyectos emprendedores, personas que trabajan su marca personal o que impulsan un negocio, el primer elemento que pongo encima de la mesa es la esencia de lo que queremos transmitir. 

Esta base, estos pilares, nos marcan qué estilo y qué imagen desarrollamos, la historia que vamos a contar.

¿Necesitas desencallar o impulsar tu imagen?

Tanto si trabajas tu marca personal, necesitas imágenes para tu negocio (conoce la importancia de planificar bien los shootings corporativos y el trabajo de dirección de arte en sesiones de fotografía para marca), o quieres mi acompañamiento para expresa tu estilo y tu imagen, reserva aquí una sesión de valoración gratuita y cuéntame.

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Teniendo en cuenta que cuando hablamos de imagen, no es solo esa capa superficial que creemos de estilismo y vestuario, como ya lo he comentado en el artículo DESMONTANDO MITOS SOBRE LA IMAGEN, sino sobre cómo quieres comunicarte con el mundo, como quieres ser percibido, como quieres impactar con tu mensaje.

Hoy vengo hablarte de cómo utilizar tu imagen, tu estilo y la comunicación no verbal a tu favor para conseguir tus objetivos y el impacto que buscas en tu carrera profesional.

Índice de contenidos

• ¿Crees que es importante tu imagen en tu carrera profesional?
• En qué aspectos influye tu imagen y tu estilo en tus objetivos
• Cómo utilizar tu imagen para mejorar tus objetivos profesionales – 3 aspectos clave

¿Crees que es importante tu imagen en tu carrera profesional?

Se cree que la imagen tiene que ver con la ropa, ir de compras o de armario, de esa capa superficial que tiene que ver con la apariencia, pero en realidad hay muchos más aspectos que la conforman.

Si no sabes gestionar tu imagen de forma estratégica, difícilmente puedas conseguir los objetivos que te propongas, ya que cuando no te sientes seguro de ti mismo o confiado esto se transmite a través de la comunicación no verbal y con tu actitud.

Entonces la imagen puede influir en tu carrera profesional de manera positiva cuando logramos hacer una buena gestión de ella, alineándose con tu potencial para prosperar y obtener una mayor visibilidad.

En qué aspectos influye tu imagen y tu estilo en tus objetivos

Utilizar tu imagen de forma estratégica te va ayudar a estar alineado contigo y en conexión con tus deseos, con tus metas y eso va a hacer que obtengas mayores resultados.

Te preguntaras ¿por dónde debo comenzar? Lo más importante es que puedas conectar con quien eres, conectar con tu autenticidad y tu esencia, trabajar tu mindset (mentalidad), conocer cuales son tus creencias limitantes, conocerte a la perfección para estar más conectado contigo y así poder llegar a conseguir tus objetivos.

En segundo lugar, no sigas estereotipos o cánones establecidos, no te busques ser o parecer otra persona, ni quieras ser el reflejo de alguien que nada tiene que ver contigo. El ser profesional tiene que ver con lo que proyectas con tu imagen no de “disfrazarte con prendas con las que no te hacen sentir y transmitir tus valores. Lo importante es que sepas hacia dónde te quieres enfocar y respetes los códigos de vestimenta de donde trabajas o en función del mensaje que quieres comunicar o incluso al tipo de cliente que quieres captar su atención.

Recuerda que el mensaje que comuniques con tu imagen tiene que ver proporcionalmente con tu actitud y comportamiento, de tu apariencia y como te expresas con tus movimientos, gesticulación y voz.

Hay muchas opciones que te pueden permitir comunicar tus valores, por ejemplo: los tejidos, los complementos, los materiales, los colores que utilices te van a ayudar. Todos los detalles que haya a tu alrededor pueden sumar o restar en cuestión de tu imagen

Cómo utilizar tu imagen para mejorar tus objetivos profesionales – 3 aspectos clave

Para lograr comunicar aquello que quieres que los demás vean en ti, debes liderar tu impacto visual, cohesionando todos los elementos que influyen en tu imagen.

Te recomiendo que pongas en práctica los siguientes aspectos claves:

• • Estrategia: En primer lugar y como lo mencionamos antes, tener en claro hacia dónde quiero ir y quién soy yo, cuál es el mensaje que quiero transmitir es fundamental, observar en qué ámbito me encuentro, cual es la esencia de mi estilo, como es la forma de expresarme al mundo y elegir ese vestuario que realmente me represente.
  • Planificación: Aunque no lo creas tu productividad y rendimiento profesional van muy ligado a la organización y planificación. Todos sabemos que cuando tenemos las cosas ordenadas, ya sea en tu trabajo en tu casa o en tu vida logramos mejores resultados, y esto también se aplica a la imagen, cuando tengo en claro cuales son los valores que quiero transmitir y los objetivos que quiero lograr, puedo planificar y preparar mi puesta en escena, tanto elegir aquellas prendas que mejor se adapten a ese estilo y con las que te sientas seguro 100%, y un control de tu comunicación no verbal (tus movimientos, tu gesticulación, tus gestos e incluso como proyectas tu voz tanto en una reunión, presentación o conferencia)
  • Valentía: Vamos que al final imagen es conexión con uno mismo, si no me siento líder de mi mismo, no estoy creyendo en mi super yo, que soy bueno en lo que hago, ¿cómo lo van a creer los demás de mi?. Plantéate qué quieres comunicar hacia afuera y cómo quieres ser percibido.

Define cuáles son las prendas que te sientan bien y que te hacen sentir cómodo, libérate de prejuicios y complejos, para mostrarte sin miedo, encontrar el foco y sentirte conectado con tus metas.

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Por ello hoy te ofrezco los consejos necesarios para escoger un color u otro en función de lo que quieras transmitir a tu público o a tu entorno laboral. Porque aunque no lo creas, puedes cambiar el estado de ánimo de tus interlocutores y la fuerza de tu mensaje con el color que escojas para tu marca personal o profesional.

Índice de contenido

• La importancia de la comunicación no verbal
• El color como medio de expresión
• Los colores y sus aplicaciones

La importancia de la comunicación no verbal

Te he hablado en distintas ocasiones de lo importante que es cuidar la comunicación no verbal. Más allá de tu trayectoria, de tu experiencia profesional o de tu discurso estructurado, existen distintos elementos que debemos tener en cuenta en el momento de dirigirnos a nuestro público. De nada te va a servir tener un gran poder de oratoria o el mejor producto si tu comunicación no verbal no va acorde con ello.

En mi último post te hablé de pequeños detalles que debes tener en cuenta para generar mayor confianza en tus clientes y transmitirles seguridad y transparencia. Los gestos durante tus charlas, tu mirada en un directo en redes, la forma que tienes de sentarte e incluso de moverte en un escenario dicen mucho más de ti de lo que crees. Por eso es tan importante trabajar estos aspectos, del mismo modo que trabajas tu discurso y tu producto.

El color como medio de expresión

Son muchos los estudios sobre la influencia de los colores en las emociones. Decía la psicóloga y socióloga Eva Heller en su libro Psicología del color que ningún color carece de significado. El color es una herramienta muy poderosa, porque influye en la parte subconsciente de nuestra mente, llegando de pleno a nuestras emociones sin ni siquiera siendo conscientes de ello. Nuestro estado de ánimo y nuestras opiniones se pueden ver alteradas por la presencia de un color u otro en nuestro entorno.

En el ámbito del marketing y la publicidad, por ejemplo, existen muchas teorías sobre el uso de un color u otro en función del objetivo de la campaña que se está elaborando. La paleta de colores que escojas para el logo de tu negocio, tu página web o el contenido que compartes en redes te va a definir a ti, pero inconscientemente tendrá una influencia en tu audiencia. Por ello es tan importante tener claro tu mensaje, tus objetivos de negocio y dónde quieres llegar, porque en función de ello, será mejor que escojas un color u otro.

A continuación, voy a hablarte de las principales características de cada color para que, en función de tus metas, puedas usar uno u otro en el branding y diseño de la imagen de tu negocio, pero también en la tuya propia.

Los colores y sus aplicaciones

Azul: dentro de la amplísima gama de variaciones, en general decimos que los tonos azules transmiten confianza, transparencia, serenidad y madurez. Además, está estudiado el poder de relajación del azul. Incorporar prendas de este color a tu imagen personal, hará que tus interlocutores te vean como a una persona responsable, de fiar y de éxito. Ten en cuenta que dentro de esta variedad podemos pasar de un tono empolvado, bebé, a uno eléctrico, con connotaciones totalmente distintas entre ellos.

El uso de la paleta de azules en la imagen de tu negocio, transmitirá seguridad, responsabilidad y expertise. Te animo a echar un ojo a distintas marcas que usan este color en su imagen… ¿qué te sugieren?

Rojo: la intensidad hecha color. Las imágenes, logos o páginas web que usan esta paleta nos llaman la atención. El rojo nos pone en alerta, nos advierte, nos hace poner foco; por ello su uso en la imagen corporativa denota fortaleza, seguridad y un mensaje potente.

Por lo que refiere a su uso en la imagen personal, el rojo transmite fuerza, poder, energía y magnetismo. Es ideal para despertar curiosidad por una idea o producto, para llamar a la toma de decisiones. Con el rojo, tus interlocutores percibirán a una persona fuerte, con carácter… ¿qué te voy a contar yo del rojo si es mi color favorito?

Verde: el color de la esperanza y de la naturaleza. Los tonos verdosos generan un estado de tranquilidad, seguridad y armonía. Son muy apropiados para transmitir posibilidad de crecimiento y se asocian a temas ecológicos y sostenibles. Fíjate en los logos e imágenes corporativas de las empresas energéticas, empresas sostenibles o centradas en temas ecológicos. No es casualidad que todos ellos usen este color en su imagen y comunicaciones.

Apuesta por el uso de prendas en esta paleta de color si quieres transmitir calma a tu audiencia, naturalidad y seguridad. Pocas personas apuestan por este color en sus estilismos más profesionales y, la verdad, bien utilizado me parece una muy buena opción.

Marrón: los tonos marrones y beige se asemejan mucho a los verdes, por lo que a emociones se refiere. Quizás por su conexión con la naturaleza, el uso de este color transmite madurez, experiencia y cierta neutralidad.

Negro: el color de la sofisticación. El negro aporta elegancia, autoridad y formalidad. Usar el negro como color predominante en la imagen de tu marca personal va a dar fuerza a la misma… es un color muy potente, pero usado en exceso puede aportar un aire demasiado oscuro a tu imagen corporativa. Si te decides por su uso en tu logo o web, combínalo con el blanco para equilibrar. Por lo que a tu estilo se refiere, el color negro denota responsabilidad, elegancia y fuerza.

Blanco: la simplicidad y la limpieza en un tono. El color blanco transmite luz, pureza y honradez. Uno de los que nunca te va a fallar. El blanco suele usarse como base en en branding corporativo porque aporta sencillez y transparencia. Transmite un mensaje a tu audiencia de “No tengo nada que esconder”, este es mi negocio, estos son mis servicios y te los muestro de forma clara y ordenada.

Ahora te invito a dedicar un rato a navegar por distintas páginas web, por distintas redes sociales y comprobar qué colores usa cada negocio y qué te transmiten. Quizás es algo que no hayas hecho nunca, o quizás ahora que lo sabes, encuentras el sentido a muchos diseños de imagen de otros profesionales o marcas.

Y si tienes una marca personal o negocio, fíjate en los colores que estás utilizando para comunicar. ¿Van acorde a lo que quieres transmitir? De no ser así, puedes ir haciendo pequeños cambios en la imagen corporativa para influir en lo que transmites. Fíjate en el color de tus fotografías, ¿qué tono es el predominante?, ¿qué colores predominan en tus estilismos cuando te pones delante de una cámara? ¿Te definen?

Analiza tu imagen personal y corporativa hasta el momento y, con lo que te he contado, te animo a que vayas dando pequeños pasos hacia una imagen intencionada, sabiendo cómo influye cada color en ella. No hace falta que hagas un rebranding de golpe, poco a poco y poniendo el foco en lo que quieres contar y expresar a través de tu imagen.

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Conociendo un poco el funcionamiento de la psicología humana o simplemente siendo un poco observadora, te das cuenta de que las personas nos sentimos más atraídas por alguien que transmite seguridad, confianza, alegría, abundancia. Una persona segura de sí misma genera más oportunidades de negocio que otra persona que es percibida como poco fiable, insegura, dubitativa.

Piénsalo tú misma: ¿en qué marca o profesional depositas tu confianza? ¿En alguien de quién parece que no te puedes fiar? ¿Alguien que transmite poca profesionalidad? No hace falta que contestes…

Hace poco reflexionaba sobre los elementos que determinan la impresión que se llevan de ti tus clientes, tus compañeros de trabajo, tus seguidores, tus colaboradores. Todos queremos que nuestro proyecto o nuestra valía como profesional destaque por encima del resto. Queremos ser vistas. Queremos ser amadas. Queremos ser respetadas.

Pero, ¿cómo se consigue esto?

Para empezar, no te quedes nunca en la zona de los grises. El más o menos, el con esto vale, el mejor no me posiciono no vaya a ser. Para transmitir seguridad, antes debes estar segura tú primero de tu posición, de la calidad de tus servicios y/o productos, de tu punto de vista, de tus valores, de lo que defiendes, de lo que quieres. Solo así podrás transmitirlo.

Son muchos los factores que influyen en la creación de oportunidades de negocio cuando impulsas tu marca personal o lideras un proyecto. También para tu carrera profesional cuando trabajas por cuenta ajena. Y tu estilo y tu imagen personal, son de los más importantes. Hoy quiero contarte las estrategias y las claves para conseguir mayor relevancia cuidando tu imagen, un factor determinante a la hora de atraer miradas (¡y clientes!). Cuidando tu imagen conseguirás transmitir mayor seguridad y esto es lo que genera la confianza y la atracción.

Índice de contenido

• Estrategias de imagen y comunicación para generar confianza en tu cliente
• 4 claves para cuidar tu imagen y comunicar seguridad
• La comunicación no verbal como arma de persuasión
• Cuida tu escaparate virtual

Estrategias de imagen y comunicación para generar confianza en tu cliente

Imagina entrar en una tienda porque has visto en el escaparate un producto que te llama la atención. Imagina que estás feliz porque llevas mucho tiempo queriendo conocer sus beneficios y, por fin, vas a poder hacerlo. Pero una vez dentro, te encuentras con que la persona que te atiende lleva una imagen descuidada, se muestra insegura con sus explicaciones y notas que se va escondiendo tras el mostrador por falta de confianza, como si no conociera bien el producto.

Estoy segura de que, por mucho que te guste el producto, no te va a atraer la idea de comprarlo ahí, ¿verdad? Ahora traslada esa situación al mundo digital donde, además, no puedes tocar ni ver el producto de cerca, y tienes que confiar al 100% en la persona que te lo vende.

La confianza es uno de esos valores que es difícil crear y mantener y en cambio, muy fácil de perder. Pero es un elemento esencial para tu carrera profesional y para tu proyecto.

Algunas de las estrategias que puedes implementar desde ahora mismo y para siempre:

• Cumple tus promesas. En atención al cliente, en cumplir los plazos de entrega, en ser puntual a tus citas. La confianza se construye con el tiempo y son pequeños pasos que debes ir dando.
• Viste apropiadamente para cada ocasión. Demuestra interés por tu parte, cultura profesional y respeto hacia el resto de personas. Demuestra que eres una persona que cuida los detalles, que estás atenta y que te anticipas a las circunstancias. Tanto si es para una reunión online, para un evento o para una visita con un cliente, piensa previamente en el dress code más adecuado en función también de tu estilo y tu personalidad. Pon intención y atención al mensaje que quieres comunicar con tu forma de vestir.
• Habla correctamente y escribe sin faltas de ortografía. Algo básico, ¿no te parece?
• Muéstrate confiable, profesional y responsable en tus maneras, en cómo te expresas, en cómo te relacionas. La seguridad empieza en una misma.
• Dirígete a los demás por su nombre. Un truco de persuasión que funciona siempre es utilizar el nombre de pila de tu interlocutor, muestra respeto, atención y empatía.
• Demuestra humildad y honestidad, en tu trabajo y en tus relaciones. Aceptemos cuando hacemos algo bien y también cuando nos hemos equivocado.

4 claves para cuidar tu imagen y comunicar seguridad

Además de estas estrategias más generales, te recomiendo que incorpores en tus hábitos estas 4 claves a nivel de imagen y estilo si quieres mostrarte más segura y generar confianza en los demás:

• Vístete con prendas que te hagan sentir segura. Ya hemos hablado en varias ocasiones de la importancia de tener un armario que te aporte seguridad y transmita la esencia de tu marca personal. Es evidente que si tú no te sientes segura con tu forma de vestir, las personas que te vean, también a través de la pantalla, lo van a notar. Por ello, te animo a seleccionar esos looks que te empoderen y te muestren al mundo tal y como eres, una mujer que tiene mucho que aportar. Utilizar un traje chaqueta simplemente porque dicen que es lo que genera confianza no te va a funcionar. Si te sientes disfrazada se va a notar, así que adapta tu armario a tu estilo y tu personalidad y no temas ser tú misma.
• Cuida tu presencia y los detalles. Este punto es evidente, pero no por ello menos importante. No me refiero a que tengas que pasarte horas delante del espejo maquillándote, ni siquiera me refiero a que tengas que hacerlo. A mí me gusta pintarme los labios de rojo, pero tengo compañeras que se sienten mejor mostrándose con la cara “lavada”. Tú mejor que nadie sabrás cuál es el aspecto que mayor te define, pero estoy segura que un aspecto “descuidado” no. Una vez tengas claro tu estilo, cuídalo y asegúrate de que lo logras de modo correcto.
• Utiliza el color como tu arma secreta y crea una paleta de color que transmita los valores que deseas. Además del tipo de prendas o complementos que uses, el color tiene una potencia comunicativa enorme y son una herramienta para comunicar emociones y sensaciones. Piensa con estrategia y con foco sobre lo que quieres transmitir y utilízalo a tu favor. Algunos ejemplos que te pueden ayudar si quieres comunicar confianza y autoridad: elige los colores fríos saturados como la gama de azul marino. Si por el contrario quieres ser percibida como una profesional más cercana, enérgica y atrevida elige colores intensos como un fucsia por ejemplo, el rojo que denota pasión, el blanco con su pulcritud y minimalismo. Aquí puedes aprender mucho más sobre el significado de los colores en tu imagen.
• Elige una prenda, un color o un complemento emblemático. En mi caso es el rojo. En otras personas es un sombrero o gafas con carácter o utilizar topos en su vestimenta. Tener un elemento diferenciador también hará que destaques y que te represente. Utilízalo con inteligencia para no caer en la repetición aburrida.

La comunicación no verbal como arma de persuasión

Si una cosa debes tener clara, es que cualquier detalle, por pequeño que te parezca, influye en la forma en la que tus potenciales clientes u otros profesionales se relacionen contigo. Ya sabes que la comunicación se compone de elementos visibles (tu imagen) y también los intangibles como tu actitud, tu comunicación no verbal, etc.

• Tu discurso y tu tono también forman parte de tu imagen. El aspecto que muestres al mundo va mucho más allá de la apariencia física. Y en el caso de una profesional como tú, la forma en la que te expreses, es muy importante. Muéstrate segura, utiliza un lenguaje con el que te sientas cómoda y no quieras aparentar más de lo necesario. Tus posibles clientes agradecerán ver tu esencia, como persona y como profesional, y estoy segura que con ello te ganarás su confianza. Puedes adoptar un tono más irónico, humorístico, más técnico, más formal, etc. Siempre y cuando sea acorde con tu personalidad, encaje con tu público y a la vez muestre toda tu expertise. Si te muestras más jovial utilizando palabras muy coloquiales, te posicionarás en la mente de un cliente más junior. Si usas un vocabulario muy técnico, también te posiciona en un sector de la población concreto. Piénsalo, sé coherente y mucha constancia.
• Cuida tus gestos y tu postura. Tanto si vas a hablar en público como a través de una pantalla, tus gestos van a hablar de ti. Cruzarte de brazos, moverte demasiado rápido por el espacio o sentarte en una mala postura pueden denotar nerviosismo, inseguridad o incluso pasotismo. Te recomiendo que te tomes tu tiempo, frente al espejo, a practicar esos movimientos que van a aportar confianza a las personas que te observen.
• Mira directamente a los ojos de tu interlocutor. Una mirada directa es sinónimo de confianza y de seguridad. Si quieres transmitir tu experiencia, tu profesionalidad y tu saber hacer, no te escondas bajo una mirada esquiva. Que mires al suelo, hacia un lado o que no te dirijas directamente a la cámara, hará que a las personas que te están viendo les cueste confiar en ti y en tu producto o servicio.

Cuida tu escaparate virtual

Quiero terminar esta serie de recomendaciones haciendo especial mención a tu imagen y tu presencia online. Además de todos estos tips, también hay algo que debes cuidar, y es la estética de tu escaparate virtual. Ya sea una red social en concreto, una página web o un producto digital, debe tener una imagen cuidada, ya que en función de lo que quieras vender y cómo lo presentes será percibido por ese posible cliente y hará que desee contratarte o se vaya sin querer saber más.

Recuerda: el modo en cómo eres percibida con lo que ven, hará que te posiciones en el mercado. Es decir, si te quieres posicionar como una marca premium o de lujo no sería coherente que aparecieras con según que elementos cómo un boli BIC por ejemplo. Sería más adecuado por ejemplo uno de diseño o de una marca como Montblanc. Al final todo debe tener coherencia con lo que tu quieres comunicar.

A día de hoy, existen muchas herramientas de diseño y fotografía para todos los niveles. Herramientas que pueden ayudarte a tener un feed en Instagram coherente y trabajado o una página web limpia y ordenada. Tu imagen es tu carta de presentación, sí. Y tu imagen digital también. Por ello debes cuidarla tanto como te cuidas a ti, solo así estarás en la dirección adecuada para conseguir las conversiones que tu negocio necesite.

Tanto si tienes perfiles personales como sobre todo los profesionales, aplica la misma lógica en ellos que aplicas en el plano presencial. Casi te diría con mayor cuidado, ya que esas imágenes y vídeos van a permanecer ahí durante mucho, mucho tiempo.

Si trabajas tu presencia online para tu marca personal y para tu proyecto o empresa, puede interesarte la cápsula formativa “Cómo cuidar tu imagen digital”. En ella, te desgrano todos los elementos que debes tener en cuenta para cuidar tu imagen en el plano digital.

Como ves, son muchos los factores que pueden influir en tu imagen, y que van más allá del sentido estético más estricto. Sentirte cómoda con la imagen que proyectas es esencial para ganarte la confianza de tus clientes (de ello te hablé también en este post) porque si tú no te muestras segura, es muy difícil que alguien que no te conoce, confíe en ti y en tu producto o servicio.

Si necesitas apoyo y acompañamiento para transformar tu imagen y tu estilo, ponte en contacto conmigo y hablemos.

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Tanto si tienes un pequeño negocio como una gran empresa, si acabas de empezar o llevas tiempo con tu proyecto, tanto si lideras un equipo como si trabajas tu marca personal… En cualquier caso sabrás que la creación de contenido para la comunicación de tu proyecto es esencial, empezando por las imágenes de tu página web como la cantidad de fotos y vídeos que necesitas para redes sociales.

Uno de las herramientas más potentes e imprescindibles de que dispones para conectar con tu público y mostrar tus servicios, tus valores y conseguir clientes, es el contenido visual que generas y compartes. Así, cuidar su calidad es esencial para mostrar profesionalidad, seriedad, fiabilidad y lograr un buen posicionamiento de marca.

¿Qué es una sesión de fotos corporativa?

Las sesiones de foto (y también vídeo, no nos olvidemos) corporativas son aquellas sesiones pensadas para obtener material visual que exprese los valores, objetivos, personalidad y servicios de nuestra marca. En ellas, uno de los elementos principales que se trabajan son los retratos (de la persona emprendedora, del equipo, del CEO, etc.) pero también son muy importantes las imágenes que expresan conceptos, más o menos abstractos. Y, si es tu caso, la fotografía de producto o de tus oficinas o instalaciones también son básicas.

Con todo este material buscamos expresar de forma visual la esencia de la marca, su misión y su personalidad y también las actividades y personas que la conforman. ¿Y sabes lo que te diré a continuación verdad…? Exacto. Todo esto debe ser coherente con tu imagen, con tu identidad y tu valor diferencial.

A lo largo del año vas a necesitar realizar más de una de estas sesiones fotográficas porque es mucho el contenido que compartes a través de las redes sociales y necesitas variedad. Si vendes producto, es probable que cada tres o cuatro meses necesites nuevo material. Además, tus gustos van cambiando, tu marca y tú evolucionáis así que de un año para otro surgen nuevas necesidades y los conceptos evolucionan.

No sabes la de veces que me encuentro (¡todos los días!) con grandes profesionales que impulsan proyectos de gran valor que no están consiguiendo llegar allí donde se proponen simplemente porque su imagen no transmite toda la calidad de su trabajo y sus conocimientos. Si tienes una imagen poco trabajada, unas imágenes de poca calidad y unos vídeos demasiado caseros, con unos canales comunicativos poco trabajados… ¿qué resultados crees que vas a obtener? ¿Por qué alguien debería confiar en tu calidad y tu profesionalidad si lo que ven no es de calidad ni profesional? ¿Lo harías tú? ¿Confiarías en tus servicios viendo el material visual que compartes?

¿Cómo preparar una sesión de fotos corporativa?

Hace muchos años que me dedico a acompañar a profesionales y marcas en su comunicación a través de la imagen. Empecé hace más de 20 años como maquilladora profesional y estilista de moda para videoclips de grupos de música (Love of Lesbian, Sidonie, Los Planetas, Nena Daconte, La Bien Querida, Ojos de Brujo), en spots publicitarios (Font Vella, Mahou) y editoriales de moda. No he dejado nunca de formarme y ampliar mis conocimientos así que mi historia personal y mi trayectoria me han llevado a especializarme en transformar la imagen de emprendedoras, empresarias y formando a equipos en empresas. Maïder Tomasena, Laura Ribas, los equipos de Pepe Jeans, Tous, Alquimia, Kin Cosmetics, entre tantos otros proyectos en los que trabajo.

Imagínate la de sesiones a las que he asistido, que he preparado y que he impulsado. En todos estos años he ido perfeccionando una metodología de trabajo que empieza semanas antes de la sesión, cuando me contactan para trabajar la dirección creativa de una sesión de fotos. Estos son los aspectos previos que abordamos y que si estás ahora mismo planteándote crear imágenes para tu proyecto, tú también debes reflexionar en ellos:

– Qué objetivos tienes. En tu negocio, en tu comunicación y también para la sesión en concreto. Según tus objetivos y tu estilo, preparo toda la dirección artística y la sesión. Es el momento de realizar el briefing sobre el tipo de imagen que buscamos y el estilo fotográfico, el listado de imágenes necesarias (para web, para Instagram y redes sociales, etc.). Una de las herramientas básicas en esta fase es la creación de un moodboard de estilo.

– Qué mensaje quieres transmitir. A partir de los objetivos planteados para la sesión, definimos qué queremos comunicar, buscando la coherencia con la marca y tu estilo. El mensaje es lo más importante y a veces lo más difícil de saber plasmar, porque se basa en conceptos, ideas abstractas, sensaciones, ideas que hay que aterrizar en imágenes reales.

– Qué estilo tiene tu marca. Una vez tenemos claros los objetivos y los conceptos que debemos plasmar, llegamos al momento de aclarar punto por punto cómo lo haremos: definimos la imagen que quieres proyectar y trabajamos al detalle los estilismos (prendas y complementos) que usaremos, el maquillaje y los elementos que usaremos durante la sesión (accesorios, escenografía, localización, iluminación, etc.). En esta fase debemos estar muy, muy atentos al detalle, para que no se nos escape nada (uno de los aspectos que trabajo con todos mis clientes en esta fase también es la comunicación no verbal (expresiones faciales y corporales).

Dirección creativa para fotografía corporativa

Dirigir una sesión corporativa requiere tener en cuenta una gran cantidad de aspectos, algunos técnicos, muchos otros artísticos y también emocionales. Todas las personas tenemos creencias limitantes que adquieren una gran fuerza cuando nos ponemos delante de una cámara. Así, mi acompañamiento no se limita al diseño teórico y profesional de la sesión, sino también realizo un acompañamiento a la persona, con gran dosis de empatía e intuición para captar sus necesidades, ver más allá de lo evidente, adelantarme a posibles problemas para que todo salga bien, todo el mundo se sienta cómodo y la inversión obtenga los mejores resultados.

Aquí podrás encontrar mucha más información sobre cómo puedo acompañarte si necesitas trabajar una sesión de fotos corporativa para tu proyecto y tu marca personal. Y ya sabes, para cualquier duda, contáctame y hablemos.

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Estamos en fechas decisivas. Por un lado tenemos la cabeza puesta en las vacaciones, decenas de planes familiares y con amigos y por otro, el cierre del año y la planificación del nuevo. Si eres madre autónoma como yo, estas semanas son una auténtica locura y centrar el foco en tu negocio puede ser complicado. Y aunque no seas madre, la cantidad de planes de estos días pueden hacer que también vayas atropellada minuto a minuto.

Sea como sea, sacar unas horas estos días para centrarte en ti y en tu negocio es clave para que puedas irte de vacaciones sabiendo que a la vuelta, tu planificación te espera lista para arrancar con fuerza el próximo año.

En estos últimos años, mi trabajo con profesionales independientes, autónomas, freelance, consultoras y líderes de pequeñas y medianas empresas no ha hecho más que aumentar. Y ¿sabes por qué? Cada vez somos más conscientes de que la imagen que transmitimos afecta de un modo inequívoco a nuestro negocio.

Tanto si has creado una marca propia para tu proyecto como si lideras tu propia marca personal, trabajar tu estilo y tu imagen no solo es una preocupación persona, sino, sobre todo, profesional.

Así, hoy quiero darte algunos consejos para que trabajes tu marca personal desde la imagen que proyectas y la que quieres proyectar: ¿Qué quieres que transmita? ¿Qué es lo que te gustaría que dijeran de ti y de tu marca? ¿Cómo quieres que sea percibida la imagen de tu proyecto?

Cómo trabajar tu marca personal y tu imagen

Primero de todo, y perdona si voy a ser reiterativa, debes conocerte bien. Saber tus puntos fuertes, saber qué es lo que quieres y sentirte segura con ello. Imagínate por ejemplo que tú eres una mujer tímida y poco dispuesta a ser el centro de atención. Por mucho que te pongas lentejuelas y luces de neón, no vas a convertirte por arte de magia en la más dicharachera de la fiesta. ¡Ni falta que hace! Expresar tu esencia y sintiéndote tú en todo momento es la mejor estrategia que puedes seguir.

Así, te recomiendo:

• Haz una lista con tus puntos fuertes y tus puntos débiles (aquellos que para tu negocio o tu imagen profesional crees que debes mejorar) La estrategia para el próximo curso será potenciar aquello que mejor se te da, con lo que te sientes más cómoda y mejorar los aspectos más flojos. Siguiendo con el ejemplo anterior, si eres una persona tímida, empieza por incorporar, poco a poco, colores algo más alegres en tu vestuario que no te hagan invisible y ves analizando cómo te sientes.
• Márcate unos objetivos personales y profesionales claros, alcanzables y sensatos. Intenta no pasarte, si haces una lista muy larga puede ser que acaben en un cajón, así que elige pocos y que sean bien estratégicos para tu marca.
• Elige la paleta de color emblema de tu marca personal y crea tu armario cápsula en función de ella. Ya sabes que los colores tienen un poder enorme sobre nosotros y sobre la imagen que proyectamos. Si tu estilo es vibrante, potente y con vitalidad, los colores más vivos y estampados irán genial con tu marca. Por el contrario, si tienes un estilo más dulce, los colores cálidos y neutros te funcionarán para potenciar la imagen de tu marca personal.
• Ten en cuenta que tu imagen afecta a tu marca personal en muchos ámbitos, más allá de la ropa que eliges. El peinado, el maquillaje, los complementos… Pero también, y sobre todo, todos aquellos aspectos intangibles que transmites casi sin querer: el tono de voz, cómo te mueves, cómo te expresas, tu actitud… Todos estos aspectos son fundamentales y son los que trabajo mano a mano con mis clientas en los programas que diseño de forma 100% personalizada.

Otros aspectos prácticos que puedes empezar a preparar de cara al nuevo curso:

• el branding de tu marca personal debe estar presente en todos lados: en tu web, en tus redes sociales, en todas las comunicaciones que hagas (mail, propuestas, etc.) La coherencia en la imagen es lo que da peso y constancia, te dará personalidad y te hará reconocible por todos con el paso de los meses.
• prepara shootings profesionales para mostrar tu proyecto y a ti en las distintas plataformas que utilizas. Estos shootings deben ser pensados para que apoyen tu marca personal. ¡No sabes la de profesionales que me piden asesoramiento para estas sesiones fotográficas! Vestuario, ambientación, complementos… ¡Contáctame y lo hablamos!
• como te decía antes, tener un armario cápsula coherente con tu branding dará continuidad y coherencia a tu imagen de marca. Piensa tu dress code más adecuado a tu marca cuando vayas a visitar a clientes, cuando participes en eventos, cuando realices charlas, ¡incluso cuando bajes a comprar el pan! Nunca sabes a quién te puedes encontrar… 🙂

Me despido dejándote algunos artículos más de mi blog donde podrás ampliar información sobre cómo puedes trabajar tu marca personal a través del cuidado de tu imagen:

• La imagen profesional: más allá de vestir bien
• ¿Sabes cómo vestirte para ir a trabajar?
• ¿Por qué tu imagen corporativa te ayudará a vender más?

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No es la primera vez que me habrás escuchado decir que tu imagen, la imagen que transmites al resto del mundo, depende de ti y de nadie más. La percepción que los demás van a tener de tu persona está profundamente ligada a lo que tú transmitas con tu imagen, tu estilo y tu actitud.

Y, en ese sentido, tu armario y tu ropa son dos grandes aliados para que los demás te conozcan y se creen una imagen de ti; tanto para bien como para mal. Pero que no cunda el pánico, porque precisamente estoy aquí para ayudarte a que la imagen que des al mundo sea lo más fiel a tu persona, y eso siempre va a ser bueno.

Con el otoño a la vuelta de la esquina, es un buen momento para empezar a aplicar pequeños cambios en tu día a día y en tu armario para lograr proyectar la imagen que deseas. Porque, no me cansaré de decirlo, tu ropa habla de ti, y solo depende de ti misma que transmita lo que tú quieres.

Tu armario es una de las herramientas más potentes que tienes para mostrar al mundo quién eres. Las prendas que habitan en él hablan de ti, de cómo eres y de qué te gusta; de tus días buenos y de los no tan buenos. Y solo depende de ti y de tu actitud que tu ropa proyecte una imagen positiva al mundo.

Por eso, antes de hablar de tu ropa y de tu estilo, como tal; quiero recordarte que es muy importante que te conozcas bien, con tus pros y tus contras, y que te quieras tal y como eres. Pretender ser o aparentar alguien que no eres, es uno de los mayores errores que puedes cometer, porque estarás proyectando una imagen que no concuerda con tu persona, y eso se nota.

Conociéndote a ti misma y a tu interior podrás empezar a crear tu estilo, porque el estilo nace de tu parte más íntima, esa que solo te pertenece a ti, con sus logros y sus carencias. Así que hacer ese ejercicio de autoconocimiento te dará gran seguridad y una actitud positiva para crear tu estilo y, como consecuencia, un armario que hable de ti.

Puedes crear tu armario-cápsula, en el que vas a tener solo la ropa y los complementos que puedas utilizar y combinar para crear looks acorde a tu estilo, looks que hablen de ti y que lo hagan bien. Un armario con prendas que te gusten y con las que puedas tener claros tus estilismos para evitar perder el tiempo frente a él y a su vez sentirte empoderada cada mañana.

Sé que todo este proceso puede costarte o se te puede hacer un mundo si lo encaras tú sola. Por eso creé una serie de recursos gratuitos que puedes descargarte ahora mismo y a través de los cuales voy a ir guiándote paso a paso:

• A través de mi voz, gracias al podcast gratuito Descúbrete.
• A través de una guía sencilla y amena, la Guía Transforma tu estilo.
• A través del pdf Re-enamórate de tu armario.

¿Y sabes lo mejor? La segunda edición del Programa Online Más Estilo Más Tú está a punto de abrir sus puertas, y eso sí que va a revolucionarte del todo. Suscríbete para ser la primera en recibir toda la información.

Recuerda: cuidar de ti y de tu imagen va a repercutir directamente en tu autoestima, y una buena autoestima habla por sí sola, contándole al mundo quién eres y qué actitud tienes. Y eso siempre va a ser bueno, no lo dudes.

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En la vida como en los negocios, una imagen vende más que mil palabras. Es posible que hayas lanzado el producto más potente del mercado, que seas la mejor ofreciendo un servicio o que propongas un bien único. Si tu imagen corporativa no es acorde a tu marca, los esfuerzos por posicionarte servirán de poco. La buena noticia en todo esto es que tener una imagen coherente y ganadora en gran medida depende de ti.

Eres lo que transmites

La imagen que desprende tu marca es un factor clave para atraer y retener clientes. A través de ella expresas parte de tu esencia, quién eres, qué valores defiendes, cómo trabajas.

Cuidar la imagen corporativa será tu mejor carta de presentación. Por supuesto, hablar de imagen de marca incluye aspectos que van más allá de lo externo; se refleja a través del habla, del mirar, de los gestos más espontáneos; se aprecia en los detalles, en el buen humor, en la energía que uno desprende, en el amor con el que se hacen incluso las más pequeñas cosas. Todos estos factores, por mucho que se externalizan, parten de dentro, del ADN de la marca. En lo importante, no podemos mostrar lo que no somos.

No solo las plumas bonitas hacen bello a un pájaro – Esopo

Trabajar la identidad

Plantéate una serie de cuestiones simples: quién eres como marca, cómo eres, cuál es tu elemento diferenciador, qué lugar ocupas en el mercado, qué quieres ser y dónde quieres estar. Solo si tienes clara tu identidad podrás mostrarte de forma real a tus clientes objetivos. Desde la producción, desarrollo de producto, hasta el logo, el discurso de la marca, la atención al cliente, el packaging, la vestimenta… todo tiene que estar en armonía. La percepción que los clientes tengan de ti dependerá de que tu marca tenga un carácter definido.

Factores clave

Una imagen que se ajuste a los códigos de la marca es clave para afianzar la relación con el cliente. Así, los ingredientes que amalgaman la fórmula de la imagen de marca son: apariencia, actitud y comunicación. Si cuidas esos tres elementos y son coherentes con la identidad de tu marca, conseguirás transmitir más eficazmente todo tu valor y aptitudes.

Piensa en tu cliente

Pese a que des lo mejor de ti mismo, el éxito de tu negocio dependerá de otros tantos factores. Impactar y enamorar a todo el mundo no es tarea fácil. Lo importante es focalizarse en tener una imagen cuidada y atractiva para el target relevante para tu marca. Decide quién es tu público, quién se interesa por tu marca, averigua qué estilo de vida tienen estas personas y cuál es su comportamiento de consumo. Es imprescindible conocer a tu cliente para poder ganártelo.

Proporcionar a tus clientes una buena experiencia de compra es darte la oportunidad de volver a verlos de nuevo. El principio de placer es el que hace que queramos repetir. Para llegar a ese punto es fundamental conocer nuestra esencia y la de nuestra marca. Sacar a relucir la mejor versión de la misma y así marcar la diferencia.

La línea para convertir un indiferente en comprador es verdaderamente muy fina y está en tu mano atravesarla ¿aceptas el reto?

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